猫眼卖身光线传媒,中国电影网票市场开启“四国杀”模式

第二代码 2021年12月11日19:42:09
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如今,淘票票、微影、猫眼这三家在线电影票务平台的估值加在一起,已经达到了340亿元,而中国电影去年一年的票房才440亿元。

一图get:中国电影网票市场的最新格局

最近在线电影票务市场的大新闻就没停过。

5月27日晚间又出一则重磅,光线传媒公告通过换股、支付现金等方式获得了猫眼合计57.4%的股权。

这让纷纷扬扬传了好久的猫眼电影正在寻找外部资本的消息终于尘埃落定,但这也意味着美团一手扶持起来的在线票务平台正式“易主”,光线了成为控股股东。

美团2012年2月就推出了猫眼电影,凭借当时流行的在线选座功能迅速培养和积累了第一批用户。

2015年7月,猫眼成为美团独立子公司。2016年4月,美团正式宣布将分拆猫眼电影业务,后者成为一家独立运营的公司。

而易主之后,新美大仍然间接持有猫眼32.6%的股权,同时还获得了光线传媒6%的股权。

这次交易中,猫眼整体估值约83亿元。

相比于最近淘宝电影17亿元A轮融资后137亿元的整体估值,以及微影时代C、C+轮45亿元融资过程中20亿美元的估值,确实偏低。

这起收购也意味着,中国在线票务市场的蛋糕基本划分完毕,背后的势力也基本各自站好了队,四大在线票务平台的“战争”一触即发。

猫眼卖身光线传媒,中国电影网票市场开启“四国杀”模式 曾经独霸江湖的猫眼,在2016年第一个季度的出票量占比已经下滑到22.2%,而这其中还包括了部分大众点评的数据。

跟着光线走了之后,这第一的位置还做得稳吗?

估值赛天高,光线和BAT到底在抢什么

互联网和电影产业都很发达的美国,线上票房比例只有20%,而在中国2015年这个数字高达57.5%。

在中国,这个领域的竞争者除了这些自带O2O基因的票务平台,还有院线自营的票务平台以及基于电影社区发展起来的平台。猫眼卖身光线传媒,中国电影网票市场开启“四国杀”模式

但在被BAT统治的中国互联网界,渐渐地也是在这个新战场圈地为牢了。

比如,腾讯旗下的微票儿和格瓦拉,以及新美大下面的猫眼和大众点评,阿里的淘宝电影以及百度的百度糯米。

如今猫眼虽被光线控股,但好歹新美大也还是第二大股东,这背后仍然还有腾讯的身影。

而除了百度糯米,其他几家卖票的大平台都已经开始独立运作。

随着淘宝电影17亿的融资到手,而此前微影C轮和C+轮融资总额也达到了45亿元,这似乎意味着新一轮票补即将开启。

话又说回来,除了这些财大气粗的金主,谁又能各种票补撑起电影票O2O的半边天呢?要想和BAT拼,其实光线的压力真心挺大的。

但真心不要以为金主们是乱撒钱。

2015年,其实中国主要第三方在线票务平台都已经全面参与电影投资、营销发行、影院服务、衍生品销售和版权运营等各个环节。

他们通过在上游为制片方、下游为影院提供各种服务,已经成为了电影宣传、发行及售票的重要入口。

也就是意味着,这些网票平台不仅能决定我们去哪里买电影票,也能够影响我们能在电影院看到哪些电影,甚至还能决定我们会在淘宝买什么电影衍生品,下个周末看什么电视剧和综艺。

猫眼卖身光线传媒,中国电影网票市场开启“四国杀”模式

五大影视公司“合投”淘宝电影在前,光线一家的草原够大么?

为什么影业如此着急抱团在线票务,那因为是有历史佳绩在前。

从发行来看,2015年国产电影票房前十的影片中,在线票务平台参与发行的影片占到了9部之多,这些电影的票房成绩都是有目共睹的。

猫眼卖身光线传媒,中国电影网票市场开启“四国杀”模式而2015年参与影片发行的三强是微影、百度糯米、格瓦拉这三家:

猫眼卖身光线传媒,中国电影网票市场开启“四国杀”模式刚刚改名为淘票票的淘宝电影可以算是猫眼一个非常强大的竞争对手,因为它也跟影业公司搭上了明显的关系。

5月15日晚,阿里影业发出公告称,旗下售票业务平台淘宝电影获17亿元人民币的A轮融资。这轮融资后,淘宝电影的整体估值已经达到137亿元。

淘宝电影2014年年底才上线,在目前的主流在线购票平台中算是成立时间最短的一家。

虽然时间短,但2015年淘宝电影以发行、票务合作等多种方式与包括《碟中谍5》、《寻龙诀》、《夏洛特烦恼》在内的84部影片进行合作,合作影片票房总量达到226亿元,占2015年全国总票房超50%。

2015年年底,阿里影业又从阿里集团收购了淘宝电影业务,整合之后,淘宝电影已成阿里影业宣传发行板块的重要部分。

淘宝电影的A轮融资,除了鼎晖投资1家是VC机构,其他都是上市公司或者大公司,领投的大公司有蚂蚁金服、新浪网,跟投的则是5家影视公司:

博纳影业、华策影视,《美人鱼》两家保底发行方和和影业和联瑞影业,还有南派三叔的南派泛娱。

反观猫眼呢,如今从独立的第三方平台变成了光线的,如果单凭光线传媒一家的内容,显然支撑不起猫眼快速发展的需求,而《港囧》、《美人鱼》这两部光线与猫眼合作的经典案例,也是可遇而不可求。

除了猫眼和淘票票,也别忘了在内容制作领域,微影资本也已经参与投资了开心麻花、君舍文化等十多家公司……

在线票房平台与各大内容制作方的深入“勾搭”,可能是接下来我们会持续围观的一出大戏。

为什么有人说光线盯上的是猫眼的数据资产

有新闻报道,其实光线在意的是猫影电影的数据资产。

光线称:

“猫眼电影所掌握的海量用户观影互动数据有助于公司对投资、制作、发行的影片进行精准营销,很大程度上拉动票房增长,公司的线上综合宣传发行能力将得到显著提升。”

这就不得不说另一个最近也刚完成大动作的微影时代。

4月26日,微影时代宣布完成了30亿元的C+轮融资,算上此前15亿元的C轮融资,C轮的两次融资就让这个公司收获了45亿元人民币,公司估值达20亿美元。

其实如果加上微影时代旗下的微影资本还有接近60亿元资金储备,微影时代是有了100亿元资本的来玩这个泛娱乐市场的。

微影时代的前身是微票儿,2014年迄今为止已经完成四轮融资,背后站着的是腾讯、万达、华人控股等多家互联网巨头和娱乐圈大佬,也是难怪这么豪。

成立近两年的微影时代,在票务领域旗下拥有双平台了微票儿与格瓦拉;演出领域,则拥有一站式服务平台小格娱乐;体育领域,拆分成立的新品牌微赛体育已经独立运作,A轮融资后估值也已经达12亿人民币……

问题的关键在数据领域,微影时代拥有实时票房分析系统微票儿的票房分析APP,同时也有相关的数据报告:

猫眼卖身光线传媒,中国电影网票市场开启“四国杀”模式

所以,光线看中数据确实是有道理,因为这些数据其实不仅仅是用于投资、发行,在院线、影院合作上也是利器。

例如微影的智慧影院,可以让影院直接进行用户数据挖掘,而阿里的“电影云”也是结合了阿里各个场景的大数据,反正就是让院方各种买账,还可以针对影院痛点改善各种服,以赢取长期的合作:

猫眼卖身光线传媒,中国电影网票市场开启“四国杀”模式数据背后,是这些在线票务平台背后院线资源。从目前几大平台的可供选座影院数量来看,那也是相当惊人:

猫眼卖身光线传媒,中国电影网票市场开启“四国杀”模式

所以这也是一个潜在的战场。

5月9日,阿里影业刚刚投了10亿元给大地影业,双方承诺将进行电影营销及推广合作,以及共同开发电影相关市场及相关电子商务业务。

而微影时代更不要说了,背后站着拥有中国最多影院的万达,谁都不是吃素的。

有数据还不够,还得专业会玩互联网

虽然在线票务平台的数据在大数据时代真的是非常宝贵的资源,但他们更看得见摸得着的成绩还是营销和宣发的优势上。

在宣传营销方面,这些在线票务平台也不仅仅是用技术或所谓的互联网来做生意,而是在传统商业思维为片方、影院、用户带来方便的基础上,加上自身互联网基因,花式赚到你们口袋里的血汗钱。

猫眼卖身光线传媒,中国电影网票市场开启“四国杀”模式猫眼卖身光线传媒,中国电影网票市场开启“四国杀”模式

互联网基因比较强的在线票房平台,也许更“会玩”,比如百度糯米和《老炮儿》就不仅卖电影票,还卖演唱会门票和外卖:

猫眼卖身光线传媒,中国电影网票市场开启“四国杀”模式

营销资源储备也很重要——最近刚改名的淘票票,已经成为了即将开幕的上海电影节的官方指定售票平台。

“易主”之后的猫眼,真的能给我们带来啥惊喜?毕竟它的新东家是一家相对传统的电影公司。

如三声的评论所言:

此前华谊收购了在线票务网站卖座网,此后这一网站便渐趋于沉默。同为上游民营娱乐公司的光线收购猫眼,是否会重蹈卖座网的覆辙?

本文部分图表来源及参考报告: 艺恩《2016年中国电影在线票务市场研究报告》

参考资料:新京报 微影 三声

(联系本文作者谭琪:tanqi@dtcj.com)

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